Mini и звездная команда разрушают стереотипы
Знаменитый бренд выпустил рекламный ролик для крупнейшего ежегодного спортивного мероприятия Super Bowl. За 30 секунд отведенного времени MINI стремится убедить целевую аудиторию в том, что автомобиль определенно не соответствует сложившимся о нем стереотипам.
При участии американского рекламного агентства «Butler, Shine, Stern & Partners» акция в поддержку обновленного MINI Clubman приобрела название «Defy Labels», мотивирующее к принятию решения, независимого от шаблонов. Для оказания звездной поддержки в непростой борьбе с общественным мнением были приглашены шесть уникальных селебрити профессионального и любительского спорта, шоубизнеса и киноиндустрии. С.Уильямс, T-Pain, Т.Хоук, Х.Кейтель, Р.Джонсон и Э.Вамбах в лаконичном видео помогают Mini справиться с прочно приклеившимися ярлыками, на собственном примере доказывая их несостоятельность и отчетливо намекая на то, что только вне стереотипного мышления можно создать себя.
Кампания по продвижению усовершенствованного Mini затрагивает серьезные проблемы, с которыми сталкиваются многочисленные владельцы автомобиля по всему миру с момента запуска в продажу в 1959 году. Своеобразной платой за выбор являются насмешки и необходимость ежедневно разрушать стереотипы о «милой», «хорошенькой» и «маленькой» машинке. Легендарный обновленный автомобиль не меняет свой традиционный облик, а, по словам директора по коммуникациям Mini USA Тома Ноубла, совершенствуется и растет вместе с компанией.
Новый Mini Clubman совсем не тот, каким его считают: он независим. Талантливый Харви Кейтель подводит итог: «Этой машине все равно, как ее называют!»
4 февраля 2016
